Concrètement, l’observatoire permet :
Chiffres clés et dynamiques 2025 Vendée Marais Poitevin - Tourisme
Entre aléas climatiques, évolution des comportements de voyage et recherche accrue de nature, la saison touristique 2025 confirme la capacité d’adaptation de la destination Vendée Marais Poitevin.
(source Fluxvision)
Après un creux en 2024, les vacances de Pâques signent un net rebond (+15 % de nuitées touristiques marchandes et non marchandes), tandis que les grands week-ends (Ascension, Pentecôte) poursuivent un léger recul mais restent des temps forts de fréquentation. L’été, toujours période dominante, affiche une stabilité par rapport à 2024, mais reste inférieure à 2023, année record. La clientèle française représente 79% des nuitées estivales, alors que la clientèle étrangère est en retrait de 11% par rapport à l’été 2024.
(source Fluxvision)
La fréquentation des excursionnistes se maintient avec des signes de reprise au printemps et une attractivité estivale solide malgré une érosion modérée (-6 %).
(source Liwango)
Les plateformes de location poursuivent leur montée en puissance : +16 % de nuitées en juillet et un taux d’occupation de 71 % en août. L’offre disponible continue de croître (+15 à +17 %), témoignant d’une forte concurrence et d’une tendance à des séjours plus courts et fractionnés.
L’Office de Tourisme enregistre 30 744 visiteurs entre janvier et août (+8,5 % vs 2024). Vouvant, Maillezais et Mervent tirent la fréquentation, tandis que Fontenay-le-Comte connaît un léger repli. Le mois de septembre semble en retrait par rapport à 2024 (-8% de fréquentation).
La clientèle française reste largement majoritaire (92 %), dominée par les visiteurs des Pays de la Loire et de la Vendée. Les visiteurs étrangers (8 %), surtout britanniques et belges, restent stables, tandis que les Espagnols progressent.
Les demandes liées au patrimoine sont en hausse, confirmant l’intérêt croissant pour la découverte culturelle. L’outil Roadbook poursuit sa progression fulgurante (+94 %), s’imposant comme un véritable compagnon de séjour.
Malgré un trafic estival en baisse (-22%), le site web enregistre plus de 231 000 sessions au premier semestre (+8,7 %) avec un taux d’engagement en forte hausse (+16,5 %).
Sur les réseaux sociaux, la communauté continue de croître : +884 abonnés sur Facebook, +13 % sur Instagram, et des clics multipliés par quatre en été, signe d’un engagement accru et d’une stratégie digitale performante.
La billetterie de l’Office de Tourisme affiche une hausse de 12 % du chiffre d’affaires (87 000 €) et un résultat net en progression de 31 %, portée par la vente en ligne et le succès de la programmation de visites estivales « L’Été des Héros » (+189 %).
La boutique réalise 27 849 € de ventes (+35 %), grâce à la diversification des produits locaux et souvenirs.
L’activité groupes reste soutenue, avec 66 groupes accueillis représentant 2 077 personnes et un chiffre d’affaires de 63 471 € TTC.
Plus de 60 professionnels accompagnés depuis le début de l’année, 70 participants à l’Ap’Héros des pros, 22 à l’éductour de mai, et 45 aux divers ateliers : la dynamique collective se consolide.
Côté offre, 11 sentiers pédestres et 3 boucles cyclo ont été audités, et 4 nouvelles structures labellisées Accueil Vélo, portant à 27 le total sur le territoire.
Malgré une consommation touristique plus contrainte, la saison est satisfaisante. L’intérêt pour les espaces naturels, les activités de plein air et le patrimoine culturel ne se dément pas.
La saison confirme le rôle moteur de l’Office de Tourisme dans le développement local, la commercialisation des offres et la mise en réseau des acteurs.
La saison 2025 n’a pas battu de records, mais elle a démontré la résilience du territoire et la puissance collective de ses acteurs. Entre météo capricieuse, courts séjours et budget plus contraint, Vendée Marais Poitevin poursuit son chemin, fidèle à sa promesse : « Réveillez le héros qui est en vous ! »
Les données présentées sont issues du dispositif Flux Vision, une solution d’observation de la fréquentation touristique basée sur la téléphonie mobile.
